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童裝設計吹中性風

童裝設計吹中性風

童裝設計吹中性風

是誰規定男生就該穿藍色衣服、女生就該穿粉紅色衣服呢?孩子穿的衣服會影響他們的自我意識與形象建構,隨著現代人對性別的概念逐漸跳脫傳統窠臼,中性化風潮也開始吹向童裝市場。

隨著社會風氣日漸開放,傳統上兩性壁壘分明的形象界線正逐漸模糊,現在有越來越多年輕人可接受不同以往的性別外觀呈現方式,或是所謂「中性」打扮。有些服裝設計師也跳脫男、女裝的傳統思維,自由展現服裝美感。在美國,這股「打破傳統性別意識」的風潮正在童裝產業中悄悄萌芽。

約10年前,美國一位媽媽海德利(Jo Hadley)幫她的子女選購童裝時,經常發現選擇十分有限。她的兒子最喜歡粉紅色,但是在商店中,粉紅色的童裝總是過度女性化,上面充滿蝴蝶、小仙女、亮片等設計,小男孩的衣服則通常是藍色。當兒子穿著粉紅色衣服時,還會被人誤認為女生,讓兒子感到十分困惑。因此,在2007年,海德利決定自己設立童裝品牌,並將品牌命名為「粉紅色帥哥」(Handsome in Pink)。

打破限制 家長自創品牌

海德利表示,「粉紅色帥哥」童裝結合了電吉他、摩托車等傳統男性化圖案與粉色、紫色等女性化色彩,可以「填補服裝產業中的空隙」。海德利的女兒原本只愛穿粉紅色、女性化圖案的童裝,後來也喜歡上媽媽設計的新衣服。

現在,有一部分家長開始厭倦童裝設計中明顯的性別刻板印象,希望替自己的寶貝尋找打破傳統藩籬的童裝。由於這樣的家長愈來愈多,Gap、Target等大型成衣零售商也注意到趨勢,開始推出較中性的童裝、玩具等,供家長與兒童選擇。美國多個零售商也成立了「沒有限制的衣服」(Clothes without Limits)聯合商會,專門提供男孩女孩穿起來一樣可愛的童裝。

其實,在約100年前,童裝設計沒有性別差異是再正常不過的事。美國馬里蘭大學文化歷史學家、《粉紅色與藍色:在美國分辨男孩與女孩》作者保列提表示,童裝開始有性別區分,是1920、30年代才開始的趨勢,皺摺、花邊等女性化裝飾細節逐漸從男孩的衣服上消失,但在1960年代,許多家庭會給孩子穿設計簡單中性的白色衣服,這樣的衣服還可留給孩子的弟弟妹妹穿。

保列提教授表示,後來「製造商決定生產有明顯性別區隔的商品,這樣消費者就不能把孩子穿過的衣服留給其他孩子繼續穿。因為出生率下降,廠商必須讓消費者較難重複使用商品,才能維持銷售量。」

現在,許多父母及學者都開始質疑童裝性別區隔的概念,並開始思考孩子穿的衣服對他們的自我認知有哪些影響。美國麻州塞勒姆州立大學教授海因斯著有《公主病》(The Princess Problem)一書,她表示,「商品行銷方式會影響年幼兒童的自我意識,決定他們可以有哪些選擇、他們適合哪些東西,又有哪些可能性與限制。」

消除性別刻板印象的趨勢不僅限於服裝。去年夏天,美國一位媽媽在推特上發文稱,她發現百貨零售商Target把玩具分成「女生的積木」與「積木」,於是該廠商於去年8月宣布移除玩具與寢具區的性別標示。今年2月,這家公司又推出新的兒童寢具系列,讓父母與孩子自行搭配不同設計與顏色的寢具。

千禧世代 育兒態度開放

專家預測,隨著越來越多千禧世代(1980至2000年出生的民眾)成為父母,中性童裝將更為流行。根據MillennialMarketing.com網站統計,千禧世代占美國總人口的25%,其中1/4已經為人父母,這個年齡層對性別角色抱持較開放的態度,也更能接受打破傳統性別概念的行為。

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超可愛!GIORDANO聯名香港潮牌《BE HAPPY》潮T開賣

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每到夏天套上一件經典T-Shirt,隨意搭配牛仔褲、短裙穿出夏季清爽氣息,迷人模樣都忍不住在鏡子面前多晃幾秒鐘。GIORDANO經典印花「Bear on Bike」系列,近期聯名香港設計品牌Happiplayground,結合兩家熱愛環保的俏皮熊熊,將療癒圖案放入灰、白、黑等基本色T-Shirt,3大款式適合各個年齡層的男女與孩童,穿上它立刻成為夏季矚目焦點。

夏天穿搭就是要散發清爽風格!入手一件好穿的經典T-Shirt隨意紮進牛仔褲、短裙,利用不敗的極簡穿搭,便能展現100分的時髦感,想要玩點不一樣的時尚,拿起項鍊首飾、帽子等配件來襯托氣場,街拍IG女王、潮男非你莫屬。

這件由BOB聯名香港HAPPIPLAYGROUND的潮T系列《BE HAPPY》一次推出童裝、男裝與女裝版本,設計不像傳統潮T那般花俏的樣式,童趣又有活力的圖案反而點到為止、沒有過分張揚,若早上起床匆匆忙忙,隨手拿一件款式搭上褲裝或裙裝,踏出門就給人NICE的好感印象。

來自香港的HAPPIPLAYGROUND,品牌經典的熊熊公仔具有環保概念,每位小主角被塑造擁有不同的性格,但共通點是熱愛生命與同伴,這種樂觀進取的態度象徵地球的正面能量,也是基於這項因素,成立背景與GIORDANO旗下的單車小熊「Bear on Bike」不謀而合,促成兩大品牌合拍,並推出一系列聯名潮T。

《BE HAPPY》聯名潮T系列,100%棉面料的設計舒適柔軟、款式多元,特別採用植絨工藝提升印花立體感,增添上衣質感,每一件基本圓領T-Shirt都附有聯名的主題織標,另外針對女性身材修飾設計,還有前短後長的微魚尾及寬鬆版型;而T-Shirt充滿童趣風格的圖案,可以看見BOB小熊與Panda共乘單車享受生活、整群動物朋友們搭乘熱氣球觀賞世界風景,或是幻想成為太空人出發到月球旅行,在世界各地留下足跡,歡樂好友青春無敵的扮相,圖案、版型十分好搭,經典黑白灰色調讓穿搭更容易!系列私服穿搭趕快收藏,讓你舉手投足都散發輕鬆自在的個人魅力。

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